Shopifyストアの翻訳は仕事の半分に過ぎません。検索エンジンが翻訳されたページを見つけられなければ、他国の購入者は英語のストア、または自分の言語で書かれた競合他社のページにたどり着いてしまいます。Multilingual SEOは、あなたの翻訳をそれを探している人々につなげるものです。
この記事では、検索エンジンが翻訳ページで実際に読み取るもの、翻訳されたストアが検索結果に表示されない一般的なミス、そしてShopifyでの簡単な設定方法を説明します。
1. 翻訳だけでは不十分な理由
購入者は自分の言語で検索します。フランスの顧客はフランス語の単語をGoogleに入力し、日本の顧客は日本語を入力します。商品ページが英語のみで存在するか、翻訳テキストがページが開いた後にブラウザで読み込まれる場合、検索エンジンはその言語で検索に合致するものを持ちません。
翻訳ページがランク付けされるには、翻訳がページ自体の一部であり、独自のアドレス、独自のタイトルと説明を持っている必要があります。これは、別の言語で読めるストアと、別の言語で見つけられるストアの違いです。
2. すべての言語に独自のURLを与える
検索エンジンはアドレスごとにページをインデックスします。Shopifyで言語を追加すると、ストアの各言語バージョンに独自のURLが割り当てられます。例えばフランス語ならyourstore.com/fr/です。これにより検索エンジンは各バージョンを別々にクロールしリスト化できます。
さらに一歩進んで、URLハンドルも翻訳しましょう。フランスの購入者は/fr/products/robe-en-jeanの方を/fr/products/denim-dressより信頼しやすく、アドレス内の単語はページ内容のもう一つのシグナルになります。
3. メタタイトルと説明を翻訳する
メタタイトルとメタ説明は、購入者がストアを訪れる前に検索結果で目にするものです。これらがフランス語ページで英語のままだと、不自然に見えクリック率が下がります。
最も重要なページ、ホームページ、トップコレクション、ベストセラー商品のタイトルと説明をまず翻訳しましょう。英語の逐語訳ではなく、ネイティブに自然な表現にしてください。
4. 画像の代替テキストを忘れない
代替テキストは画像検索やスクリーンリーダーのために画像を説明します。購入者はほとんど見ないため見落としがちです。代替テキストを翻訳すると、各言語で画像検索に商品画像が表示されやすくなり、すべての訪問者にとってストアのアクセシビリティも向上します。
5. hreflangで言語バージョンをつなぐ
hreflangタグは、複数のページが異なる言語で同じ内容であることを検索エンジンに伝えます。これがあると、検索エンジンはフランス語で検索する購入者にフランス語版を表示し、英語版ではなくなります。
Shopifyは公開した言語のhreflangリンクを自動で追加するので、重要なのは各言語が実際に公開されていてページが完全に翻訳されていることです。半分だけ翻訳されたページは混乱を招きます。
6. よくあるMultilingual SEOのミスを避ける
- SEOフィールドを英語のままにする - ページ本文は翻訳されているが、タイトル、説明、URLはされていない。
- クロールを妨げる自動リダイレクト - 訪問者を位置情報に基づいて一つの言語に強制すると、検索エンジンが他のバージョンを見られなくなる。購入者が自由に切り替えられるようにする。
- 未公開の言語 - 管理画面に翻訳があっても公開されていなければインデックスされない。
- 翻訳を見直さない - 機械翻訳は早いスタートだが、商品名、サイズ、ブランド用語は人のチェックが必要なことが多い。
TranstoreでMultilingual SEOを設定する方法
すべての商品とすべての言語でこれを手作業で行うのは時間がかかります。Transtoreは翻訳のSEO面をコンテンツと一緒に処理します：
- 翻訳されたURL - 購入者の言語での商品、コレクション、ページのアドレス。
- メタタイトルと説明 - 検索結果に表示されるタイトルとスニペットを各言語で翻訳。
- 画像の代替テキスト - 画像検索やスクリーンリーダー用の画像説明を翻訳。
- 手動編集可能な一括翻訳 - 商品、コレクション、ページとそのSEOフィールドを一括で翻訳し、必要に応じて手で修正。
Multilingual SEOページのライブ商品ページでこれがどのように見えるか確認できます。言語を切り替えるとURL、メタタイトル、代替テキストが変わるのを見てください。
まとめ
翻訳されたストアは、検索エンジンが各言語バージョンを見つけられて初めて国際的な購入者を呼び込みます。すべての言語に独自のURLを与え、検索エンジンが読むフィールドを翻訳し、言語バージョンをつなげてください。
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